LE conseil à retenir pour une stratégie de contenu efficace
Si évidence et simple à appliquer
Hello à tous,
Et bienvenue sur cette 4ième édition de l’agence du labo slow life, une newsletter en marketing digital dédiées aux professionnels du bien-être et secteurs à impact.
Nouveau créneau d’envoie en ce vendredi matin. (Moi aussi je fais du “test and learn” - Pour tester l’horaire qui fonctionne le mieux. On en parle plus bas.)
Il y a quelques jours, je vous ai promis le partage du conseil le plus important de tous sur Instagram.
Oui, c’est un peu racoleur.
Mais c’est aussi un vrai bon conseil que j’essaye de garder en tête autant que possible.
C’est un conseil qui peut paraître évident, et que l’on croit souvent déjà faire. Mais le faisons nous vraiment? C’est un conseil qui nécessite une grande objectivité. Et qui peut réellement changer vos performances. Et particulièrement si vous avez une offre en ligne.
On décrypte tout cela plus bas.
Bon mercredi, et bonne lecture!
Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez aussi:
Vous abonnez à la Lettre Slow, la newsletter mensuelle wellness du Labo Slow Life toujours riche en recettes healthy, conseils slow living, travel, partage de réflexions, et conseils en tant que future Naturopathe.
Me contacter pour en savoir plus si vous avez besoin de creuser le sujet.
Au programme cette semaine:
Le conseil à ne surtout pas oublier quand on se lance dans une stratégie de contenu
La différence entre incarner et s’exposer
Exemples concrets pour le mettre en pratique
C’est parti!
#1 - LE conseil à garder en tête pour accroître sa visibilité en ligne
Il parait si évident mais est si souvent oublié:
Faites quelque chose pour votre audience. Pas pour vous.
Vous trouvez que votre Reel sur votre dernier voyage est trop joli? Que votre bilan mensuel est vraiment trop fun? Vous avez décidé de parler de votre dernière passion qui n’a aucun rapport avec votre contenu? Vous publiez une série de 10 story écrites pour raconter vos émotions du moment? Personne ne lit vos articles de blogs? Et les résultats ne sont pas au rendez-vous?
Vous vous reconnaissez? 👀
Moi oui. J’ai fait toutes ces “erreurs”. (On va voir qu’elles ne sont pas forcément toujours des erreurs non plus).
Pas d’inquiétude, c’est ok. Tout le monde le fait.
La question à vous poser est la suivante?
→ Est ce que je souhaite utiliser mon compte Instagram / blog comme outil professionnel ou de loisirs? Est ce que je souhaite vraiment construire une communauté ou pas forcément?
C’est tout à fait ok de ne pas le souhaiter ou en avoir besoin. Certains professionnels du bien-être constituent leur propre communauté via un moyen qui semble être oublié… l’humain!
Mais si vous vous êtes abonnés à cette newsletter, c’est que vous cherchez au moins à comprendre, et certainement à vouloir construire une audience.
Si vous avez ou souhaitez développer une offre en ligne, ce conseil est incontournable.
Outre la dimension marketing de ce point, c’est avant tout une évidence humaine. Etre tourné vers les autres, particulièrement dans le secteur du bien-être, cela créer toujours un cercle vertueux et un lien plus fort.
En Marketing c’est pareil. Bien adresser un besoin, c’est déjà une grande partie du travail de faite.
#2 - La différence entre incarner et s’exposer
L’une des plus grosses confusions, c’est de croire qu’il suffit de s’exposer et se montrer pour incarner. Encore une fois, ça peut fonctionner naturellement si vous êtes tellement aligné avec votre projet que votre vie = votre projet.
Mais gardons en tête que même les influenceuses modes les plus connues qui semblent “juste s’exposer” ont des stratégies de contenu bien rodées. Peut-être que ça leur vient plus naturellement et que ça nous paraît moins pensé, mais ça l’est toujours.
Personne n’échappe aux règles de l’Algorythme.
Et maîtriser les règles d’Instagram est un vrai métier.
Incarner
Montrer la partie de soit alignée avec les valeurs du projet
S’exprimer sur un sujet qui peut faire débat
Défendre ses valeurs
Etre la figure représentative du projet
Apporter des solutions à votre audience
S’exposer
Se montrer souvent et souvent sans lien évident avec le sujet (le problème n’étant pas de se montrer mais plutôt le fait qu’il n’y ait pas de lien évident, vous l’aurez compris)
Parler de choses qui n’apportent pas grand chose à votre audience
C’est ok de vouloir s’exposer si cela vous fait plaisir. Mais ce n’est pas cela qui vous rendra visible et aidera efficacement à votre acquisition client.
La recette finalement c’est de s’exposer pour incarner.
#3 Comment le mettre en pratique?
Rappelez vous toutes les questions que vous vous posiez avant de proposer votre offre.
Des gens se posent surement la même
A vous d’y répondre via des formats variés et créatifs
Comprendre son audience
A qui parlez vous?
Quels sont leurs besoins?
Tester le contenu qui fonctionne
Rien de tel que les statistiques pour vous guider de façon factuelle
Pratiquer le “test and learn” sans limite. Tester et Apprendre
Exemple:
Vous avez un studio de yoga?
Les gens vous suivent pour avoir les informations sur les cours, et toute la vie autour du studio. Pour appartenir à cette communauté.
TO DO
Planning et horaires bien sûr
Qui sont les profs?
Utilisez les réseaux pour interagir avec votre communauté. Posez leur des questions pour comprendre leurs besoins
Des préférences sur les créneaux
Faites les choisir des types d’ateliers, sujets de blog
Présenter des thèmes à venir en cours sous forme de mini tuto
Exemple: Vous organisez un atelier ouverture de hanche?
Quels sont les bienfaits physiologiques et énergétiques de ces postures?
→ Vous pouvez en faire un REEL ou un article de blog, une newsletter
A EVITER
Utiliser votre compte pro pour raconter vos vacances ou autres anecdotes très personnelles
Partager des avis perso ou débat (ça a toute sa place sur votre compte perso en revanche)
Vous êtes prof de sport indépendant.e?
TO DO
Partagez tout les infos sur vos cours
Vos routines healthy
Vos conseils nutritions
Des conseils fitness
Incarnez en partageant les valeurs du sport
Vous faites une compétition sportive? Parlez en
A EVITER
Vous partez en week-end romantique avec votre nouveau / nouvelle date? Pas certaine que cela intéresse qui que ce soit.
Vous avez prévu une soirée de fête pas du tout healthy? ça n’a pas forcément sa place, sauf si votre message et de trouver l’équilibre.
Encore une fois, je ne suis pas là pour vous dire que faire, mais simplement rappeler un conseil important qui fonctionne vraiment.
On ne le rappellera jamais assez. En marketing digital, ce sont les stats qui parlent.
Testez le contenu et fiez vous en aux chiffres.
Vous souhaitez ajouter un retour d’expérience? Un avis? N’hésitez pas dans l’espace commentaire ci-dessous.