Hello à tous,
Et hello février. Nouveau mois, en marketing, cela veut dire 2 choses:
C’est l’heure des bilans du mois précédent
C’est l’heure de mettre à jour son calendrier marketing pour le mois à venir
Et tous les mois, je vous propose de partager un extrait de mes propres bilans. Une façon de présenter des exemples concrets sur ce qui a fonctionné, et ce qui a flopé.
Ce mois-ci, on décrypte mes tops et flops Instagram, les apprentissages, et le plan d’action pour la suite.
Bon lundi et bonne lecture!
Si vous souhaitez aller plus loin vous pouvez aussi:
Vous abonnez à la Lettre Slow, la newsletter de mon site wellness, pleine de recettes healthy, conseils slow living, travel et partage de réflexions, envoyée tous les mois.
Me contacter pour en savoir plus si vous avez besoin de creuser le sujet.
Au programme cette semaine:
Nouvelle année, nouvelle stratégie Instagram
Les KPIs (indicateurs de performances) que je regarde
Mon bilan Instagram de janvier
Plan d’action de février
C’est parti!
#1 - Nouvelle année, nouvelle stratégie Instagram
En démarrant 2024, une nouvelle formation, un nouveau rythme de vie, j’ai décidé de prendre enfin Instagram au sérieux afin d’en faire un véritable canal d’acquisition. En tout cas essayer.
J’ai longtemps refusé de m’exposer ou me plier aux règles d’Instagram.
Mais finalement, j’abdique.
J’essaye d’incarner. Surtout en étant celle qui propose et va proposer des prestations avec moi. (Même si ce n’est pas facile d’assumer de s’exposer).
Je planifie. Pour proposer du contenu réfléchi et en phase avec un bon calendrier marketing.
Je propose du contenu tourné communauté. Une règle de plus en plus importante, surtout lorsque nous ne sommes pas le sujet phare du compte. (Comme le sont les créateur.ice.s de contenu lifestyle).
#2 Les KPIs à regarder
L’époque où le nombre de like est l’indicateur d’une bonne performance est révolue.
Ce que l’on recherche dépend de votre stratégie et vos objectifs:
En phase d’acquisition
= On cherche à faire connaître le compte et agrandir sa communauté
On va plutôt regarder:
Le reach = Le nombre total de fois où votre contenu a été vu
Et surtout, le reach par des personnes qui ne vous suivent pas = ceux qui sont susceptibles de vous suivre à l’issue du contenu. Indisossiable du premier. Le contenu ne sera montré au plus grand nombre seulement si l’algorythme Instagram l’identifie comme intéressant aux yeux de votre communauté, ce qui se mesure notamment par le suivant.
Le nombre de sauvegardes du post = KPI qui indique forcément l’intérêt pour le contenu (puisque l’utilisateur a décidé de carrément le sauvegarder pour plus tard).
En phase de rétention
= On cherche à maintenir ou améliorer son taux d’engagement (quelque chose de très recherché par les marques et signe incontestable de votre véritable influence sur un sujet).
On va plutôt regarder:
Le nombre de commentaires = signe d’engagement fort
Le nombre de sauvegarde = Même raison que plus haut
Les 2 phases s’interposent toujours plus ou moins, l’idée étant bien sûr d’être dans une logique d’acquisition, signe de croissance, et engagement régulier pour maintenir le lien.
Pour mon bilan, j’ai surtout regardé les KPIs d’acquisition. Mon compte étant en reconstruction dû au changement radical de sujet depuis quelques années.
#3 Mon bilan Instagram de janvier:
Les carrousels de “moments de vie” marchent bien pour parler aux abonnés, mais ont quasi aucun impact pour aller en chercher de nouveaux. Mais j’aime beaucoup partager ce type de contenu et bien sûr, entretenir le lien avec sa communauté existante est très important.
Les Reels sont le format d’acquisition par excellence. Mais il faut qu’ils rassemblent les bonnes pratiques pour être vraiment percutants.
Force est de constater que les 2 tops sont des Reels et les 2 flops des caroussels. Instagram veut du Reel.
Less is more. Mieux vaut ne pas poster sur le feed que de poster quelque chose sans lien avec le sujet du moment. En story c’est très bien.
Les tops
Top 1 - Les 7 idées de postures de yoga à faire le matin
30% de non followers ciblés, 12h d’heures de visionnage et 61 sauvegardes. incontestablement le post gagnant du mois.
Pourquoi il a bien fonctionné?
Format Reel informatif
Le yoga accessible à tous (Même si soyons clairs, en tant que prof ce n’est pas cela le yoga mais ce n’est pas le sujet ici)
Incarner le post
L’aspect simple et efficace
Et surtout, des conseils utiles pour tous
Top 2 - Recette de pancakes healthy
Pourquoi il a bien fonctionné?
Format Reel informatif
Il est en lien avec le sujet du moment (chandeleur)
Un format déjà prouvé qui fonctionne (Idées de recettes healthy et surtout pratique - et ça tombe bien c’est exactement ce vers quoi je veux me diriger)
Utile à tous = orienté communauté
Les flops
Flop 1 - Carrousel d’une journée à Bali l’année dernière:
Pourquoi il n’a pas fonctionné?
Format carrousel de photos
Surement tombé comme un cheveux sur la soupe
Pas en lien avec le sujet du moment
Flop 2 - Carrousel de Toulouse ensoleillé
Pourquoi il n’a pas fonctionné?
Format carrousel de photos
Peut-être un format photos qui change des posts du moment
Un Reel aurait été surement plus parlant sur ce thème?
Le moral en berne des Toulousains en janvier?
Plan d’action de février
Continuer dans la lancée plus structurée de janvier.
Prévoir du contenu pertinent, utile et cohérent avec la période à l’avance.
Trouver un équilibre entre “Marketing” et “Intuition” et continuer de poster ce qui me fait plaisir, mais basculer les contenus pour moi (exemple: Mes bilans mensuels) sur la partie blog du site le labo slow life.
Des Reels bien construits et orientés vers la communauté
Site
Vous le savez si vous avez lu la toute première newsletter de cette série, je ne crois pas à une stratégie concentrée sur Instagram.
En février, et comme tous les mois, je n’en oublie pas le site, sur lequel j’essaye de publier 1 article par semaine, dont de nombreux sujets liés à la naturopathie, bien-être et santé, que j’apprends durant ma formation et qui sont faciles à partager (En plus de me permettre de réviser!)
La Lettre Slow, la newsletter du labo slow life, mon site wellness
C’est un de mes axes les plus importants, pour laquelle j’essaye de grandir la base, lentement mais surement.
Je crois fermement qu’une bonne base email vaut bien plus qu’une base d’abonnés Instagram. Elle est bien plus complexe à construire et à entretenir, mais elle vaut de l’or.
Je ne suis pas encore très claire sur mon plan d’action, mais désormais elle a une bonne régularité d’envoie une fois par mois, comme une sorte de journal mensuel riche en news, information secteurs et plus perso.
C’est tout pour cette semaine.
J’espère que ce partage concret vous aura été utile.
N’hésitez pas à partager cette newsletter à un.e professionnel.le du bien-être qui a besoin de coups de mains en marketing.