Les bases de l'email marketing, le canal qui vaut de l'or
Et là se trouvent vos prospects et clients les plus engagés
Hello à tous,
Et bienvenue sur cette 6ième édition de l’agence du labo slow life, la newsletter en marketing pour les entrepreneurs/ses du bien-être et sociétés à impact.
Record de taux d’ouverture de 86% lors de la dernière newsletter! 🔥 Vraiment, merci pour votre intérêt.
Ce taux, il m’a rappelé à quel point il est agréable de lancer un canal de zéro, et de parler à des gens qui veulent vraiment lire ce qu’on envoie (comparé à Instagram qui semble être une leçon d’humilité à chaque contenu créé 😅).
Du coup, la newsletter, et pourquoi se créer une base de données c’est important (mais jamais obligatoire), c’est le thème du jour.
J’en profite également pour vous présenter le nouveau logo et nouvelles couleurs.
Vous en pensez quoi?
Une identité plus travaillée, que j’ai voulu vivante et pleine de pep’s, à l’image du sujet, et qui s’accorde avec l’identité du Labo Slow Life, qui est elle aussi vibrante et colorée, (volontairement bien loin des codes habituels très doux et clairs du bien-être) mais plus accordée avec les tons de la nature. Construire son branding et son positionnement, c’est un autre sujet passionnant et la base d’un bon Marketing.
Mais ce qui compte surtout quand on lance un projet, c’est de se lancer. Le reste se met en place petit à petit, et surtout, on apprend des tonnes de choses. Une règle pas simple à appliquer quand on est perfectionniste, mais que je m’applique à garder en tête.
Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez aussi:
Vous abonnez à la Lettre Slow, la newsletter mensuelle wellness du Labo Slow Life toujours riche en recettes healthy, conseils slow living, travel, partage de réflexions, et conseils en tant que prof de yoga et future Naturopathe.
Me contacter pour en savoir plus si vous souhaitez un accompagnement personnalisé.
Au programme cette semaine:
L’Email, le canal en or un peu oublié
La nouvelle jeunesse de l’email
Mes newsletters préférées (et comment vous pouvez vous en inspirer)
C’est parti!
#1 - L’email: Pourquoi c’est un canal que j’adore. Et comment j’ai construit une base de presque 2000 abonnés sans rien faire.
L’email marketing, c’est un peu comme trouver le/la bon.ne partenaire.
Il faut savoir ce que l’on veut, à qui on veut s’adresser, beaucoup communiquer, et il faut prendre le temps de construire quelque chose de solide. Mais une fois que tout est en place, ça vaut de l’or.
Quand j’ai lancé le labo slow life, la première chose que j’ai mis en place sur le site, c’est un formulaire d’abonnement à la newsletter. Bien sûr qu’au début il n’y avait pas grand monde.
Mais les gens se sont abonnés petit à petit.
Et pendant ce temps, je posais les bases du reste: le SEO, le branding, la mission, les réseaux sociaux.
D’abord il y a eu les abonnés Instagram qui se sont abonnés à la newsletter. Et eux, ce sont donc les plus fidèles et engagés. Ceux que l’on ne veut pas décevoir et qui nous motivent à créer du super contenu. (Exactement comme vous sur le sujet Marketing).
Et puis il y a eu les visiteurs venus de Google, qui ont aimé ce qu’ils ont trouvé, et qui alimentent la base lentement mais surement. Encore un résultat de cercle vertueux puisque c’est un indicateur non seulement d’efficacité du SEO, mais aussi de positionnement et contenu de qualité.
Et tout ça, je l’ai appris dans mes expériences pro bien sûr, mais aussi à plus petite échelle en tenant un blog d’expat pendant 10 ans, grâce auquel j’ai obtenu une base email de 1900 abonnés. Mon gros défaut à l’époque, ça a été de manquer de régularité. (Je tenais le blog vraiment par plaisir, mon focus était vraiment sur ma carrière pro).
Mais malgré cela, chaque newsletter envoyait des pics de trafic sur le site et des échanges incroyablement touchants avec l’audience, contrairement à Instagram ou j’ai pourtant eu jusqu’à 15OOO abonnés mais un niveau d’engagement loin d’être proportionnel. Le jour où j’ai lancé une marque de vêtements dédiés aux “French Londonienne”, (Si vous voyez de quoi je parle alors 100 fois merci d’être encore là!) l’email a été un véritable moteur. C’est le canal au meilleur taux de conversion.
Bref, vous avez compris. Une base email bien travaillée et chouchoutée, c’est de l’or en barre.
#2 - La nouvelle jeunesse de l’email
Il y a encore quelques années, l’email était intrinsèquement lié à une stratégie CRM et email marketing bien rodée à coup de promotions à gogo et segmentations très fines. C’est forcément toujours le cas dans les grandes entreprises aux bases à plusieurs centaines de milliers d’abonnés, mais pour une petite entreprise ou entrepreneur individuel.le, et encore plus dans le bien-être où le lien est fort, l’email, c’est un véritable lien privilégié avec le lecteur.
Il y a quelques années, on disait que l’email était mort. Qu’il fallait tout miser sur Instagram. Alors beaucoup on fait ça. Et sont revenus à l’email. Parce que Instagram, c’est top pour communiquer avec une communauté engagée, mais ça ne sert pas à grand chose quand on a que du volume.
Avec l’email, les gens ont fait l’effort de s’abonner et de vous confier leur adresse email. Et même s’il ne s’agit que de 5% de votre base Instagram, ce sont les 5% les plus engagés et les plus précieux. Ceux qui souhaitent véritablement créer un lien avec vous.
Et quoi de mieux qu’un email personnalisé pour créer un lien régulier?
Désormais, l’email se fait une seconde jeunesse.
Le format est bien plus authentique que le contenu des réseaux sociaux, permet de partager beaucoup plus par l’écriture, et à des gens qui veulent vraiment vous suivre.
Les newsletters sont de véritable pièces de contenus, et certaines, comme c’est le cas des formats Substack ou Kessel, proposent même un format qui se rapproche du blog.
(Vous avez compris que j’adore l’email non? 🙈)
#3 - Mes newsletters préférées (et comment vous pouvez vous en inspirer)
Bonjour Perla. Perla Servan Schreiber, c’est une sorte de grand mère ultra stylée que l’on aurait tout adoré avoir. Elle a écrit le formidable livre ce que la vie m’a appris il y a quelques années, et depuis, je ne rate rien de ce qu’elle propose. Sa newsletter est un rituel doux du dimanche matin riche en partage de réflexions perso et recettes gourmandes et généreuses.
Les perso de Maud, une experte en personnal branding et rédaction, top voice Linkedin, qui fournit toujours de très bon conseils pour rédiger. Sa newsletter est à son image: Simple, toujours intéressante et redoutablement efficace. Elle se lit d’un trait et on attend la prochaine avec impatience.
Dans la tête d’un solopreneur, une newsletter de Jean Charles K, un entrepreneur qui partage ses réflexions à mi chemin entre conseils d’entrepeneurs et réflexions philosophiques. Elle est facile à lire, et à travers son expérience pro / perso, on en tire toujours des choses à mettre en place.
La Slow Letter, la newsletter de mon amie Claire, créatrice de contenu à la sensibilité incroyable. Si vous trouvez son compte Instagram doux et attachant, sa newsletter l’est encore plus. C’est une véritable lettre écrite à ses abonnés et un partage de choses qu’on ne trouve pas sur son compte Instagram. Elle écrit avec le coeur, et ça se ressent.
Songer à mettre en place une base email est une bonne idée pour se constituer une base engagée
L’email est un complément de contenu plus authentique aux réseaux sociaux
Et donc un canal avec lequel on créer et mesure le véritable engagement
Une fois en place, c’est de l’acquisition gratuite
Pas besoin d’avoir une énorme base, surtout pour démarrer
L’authenticité, la régularité et la qualité du contenu sont les points les plus importants
Une base email, ça se travaille, mais ça, on le verra dans les prochaines newsletters :)
Bon lundi et belle semaine à tous!
Vous avez aimé cette newsletter? Vous pouvez mettre un ❤️ juste bas. C’est le meilleur indicateur pour mesurer la qualité du contenu (et l’engagement, vous avez compris ;).