Hello à tous,
Et bienvenue sur cette 5ième édition de l’agence du labo slow life, la newsletter pour les entrepreneurs/ses du bien-être et sociétés à impact.
Je suis ravie de constater que cette newsletter est en train de trouver sa place lentement mais surement. Vous êtes plus de 80% à l’ouvrir chaque semaine, et ce ratio, (taux d’ouverture dans notre jargon, on en parlera prochainement), il me donne énormément de motivation pour la poursuivre.
Et je vous en remercie parce que partager le Marketing sous un angle positif (le thème du jour!) et sentir que j’apporte ne serait ce qu’un peu d’inspiration, c’est une véritable stimulation.
Minute émotion terminée.
Si j’ai lancé cette newsletter, c’est parce que je cherchais un moyen d’apporter des solutions à mes amies qui se lancent dans l’entrepreneuriat et toutes les personnes que j’ai pu côtoyer en me lançant dans le bien-être.
Depuis que j’ai démarré une formation de Naturopathe, je suis plus convaincue que jamais qu’il y a un énorme travail de “branding” ou “message” à faire dans cette industrie pour la faire rayonner encore plus fort. Et même que le rayonnement du sujet dépendra de cette image.
Et c’est en regardant l’émission Qui Veut Etre Mon Associé et le pitch de Meuf, une marque que je suis depuis un moment, que j’ai eu envie de parler de ce sujet tellement important et tellement ignoré par les “industries à impact sociétal”, et à tord.
Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez aussi:
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Me contacter pour en savoir plus si vous avez besoin de creuser le sujet.
Au programme cette semaine:
L’industrie du bien-être va t-elle mal?
L’exemple de Meuf lors de son passage dans QVEMA sur M6
Les marques qui se démarquent
Comment vous pouvez le mettre en pratique
C’est parti!
#1 - L’industrie du bien-être va t-elle mal?
Les 10 premiers jours de ma formation de naturo, je me suis demandée s’il n’y avait pas un malentendu sur le sujet dans lequel je m’étais inscrite.
De mon point de vue, je me suis lancée dans l’apprentissage d’une médecine naturelle qui redevient à la mode grâce à l’énergie d’une nouvelle génération plus alerte sur les sujets d’écologie et de santé naturelle. Manger naturel, passer du temps en nature, prendre soin de sa santé, le self love et le yoga sont les nouveaux cools. Le métier est plein d’avenir et il y a plein de gens qui s’intéressent au sujet. La concurrence n’est pas un problème car plus il y aura d’offre, plus y aura de démocratisation, et donc de demande. Comme c’est le cas pour le yoga depuis 20 ans.
Les premiers jours de formation, j’ai cru un instant que j’étais repartie dans le passé d’une pratique mal comprise, qui traitait de mal être profonds, dans laquelle tout le monde est en burnout, et qui était rejetée par notre société. En gros, la profession est saturée, il y a beaucoup de charlatans qui nuisent à l’image du métier et Instagram ne “sert à rien” pour se faire connaître.
En soit, on ne peut pas dire que tout est faux. Les 2 visions sont d’ailleurs vraies.
C’est simplement une question de perspective.
Personne n’a besoin de plus de négatif dans sa vie.
Un bon Marketing ne peut être fait qu’avec un bon produit.
=> Et quel meilleur produit ou service qu’une proposition qui n’a pour but que de rendre en meilleure santé physique et/ou mentale?
On pense ce que l’ont veut des Yogi d’Instagram et studios de yoga modernes ultra léchés, mais on peut tout de même leur attribuer une part de responsabilité dans le succès mondial de cette pratique pourtant si ancienne. (Est ce que c’est une bonne chose que l’on associe yoga moderne et yoga traditionnel? C’est un autre sujet…)
#2 - L’exemple de Meuf lors de son passage dans QVEMA sur M6
La semaine dernière, dans l’émission Qui Veut Etre Mon Associé, Claire, la fondatrice de Meuf, une ancienne marque de T-shirts engagés qui a connu un grand succès il y a quelques années avant de pivoter, vient présenter son projet qu’elle a décrit de véritablement révolutionnaire sur les réseaux sociaux depuis des semaines.
En arrivant pour présenter son pitch (le projet = Le premier réseau social dédié aux femmes), le décor est posé: Plusieurs mini scènes avec des femmes en positions statiques qui ne sourient pas en fond, et 2 femmes qui se joignent à Claire pour exposer les problèmes que rencontrent les femmes. On parle de tomber enceinte et de viol. De vrais sujets légitimes auxquels nous pouvons toutes être confrontés et qui se libèrent enfin.
Le projet de Meuf a tout pour plaire: Pertinent, en phase avec les problèmes de notre société, qui touchent 50% de la population mondiale (les femmes), digital, jeune, hyper cool.
Aucun investisseur n’a pourtant investi.
Bon, outre l’approche assez froide et négative, le projet semblait manquer de structure et paraissait en effet plus militant qu’entrepreneurial pour des investisseurs en quête de chiffres et business plan. Claire a fini par écouter les bons conseils, changer son business model, et lever 500000€ par la suite. (Encore un exemple que rien n’est un échec.)
Et pour m’être inscrite sur la liste d’attente du réseau, le projet a l’air canon!
Claire et Meuf Paris c’est surtout un bon exemple qui m’a beaucoup fait penser à mes premiers jours en naturo et de si nombreux moments vécus dans le yoga.
Ce ton assez dramatique, on le retrouve beaucoup dans les secteurs du bien-être, l’écologie, le féminisme. Tout ce qui va mal certes, mais aussi tout ce pour quoi il y a de nombreuses solutions à apporter. #positif
L’énergie est contagieuse
Personne n’a envie de s’associer à un projet ou sujet anxiogène ou négatif. Entre éco anxiété, Me too, et tout ce qui se passe dans le monde, il semble naturel d’être attiré non seulement par des projets qui apportent de réelles solutions, mais qui nous envoient ces bonnes ondes positives.
Des marques qui opèrent dans des secteurs complexes comme ceux cité au dessus, il y en a plein. Celles qui ont le plus de succès ont souvent un message positif.
On entend souvent que ce n’est que du “Marketing”. Alors que c’est surtout le meilleur moyen de fédérer, en proposant une tournure différente des choses.
Pourquoi se tirer une balle dans le pied quand on lance quelque chose avec sincérité?
Les marques qui se démarquent
La Fourche, les produits bio décomplexés
Dans un contexte où l’industrie du bio est en déclin, La Fourche s’envole.
Leur approche fun, moderne, positive dépoussière un sujet qui est souvent associé comme inaccessible, chiant ou démodé.
Frame, la salle de sport à l’énergie débordante
Salle de sport londonienne bien connue, le message est toujours orienté fun, positif, coloré et plein d’énergie.
Choose Love, l’association caritative engagée, jeune et moderne
L’exemple même que l’on peut aborder des sujets très durs et compliqués sans tomber dans le drame incessant. Choose Love est désormais l’une des associations caritative les plus connues au UK. Elle a su se démarquer par un branding fort, un message positif et la création d’une communauté engagée qui peut apporter des solutions à chaque échelle.
Et cela ne lui empêche pas d’aborder des sujets très complexe avec la réalité d’un contexte très triste, inhérent au message. Pour autant, leur approche positive et orientée solution leur permet de mieux rayonner et surtout, mieux fédérer.
Le Malabar Princess, le studio de yoga qui déborde d’énergie positive
Pour finir sur un exemple plus concret, le Malabar Princess, un studio de yoga à Toulouse au positionnement résolument fun et positif, à l’image de ses fondateurs, et qui n’hésite pas à opter pour des messages de communication hyper décallée.
Comment vous pouvez le mettre en pratique
En vous inspirant des exemples ci-dessus
En faisant de la communication positive régulièrement
En n’ayant pas peur d’oser un message qui se démarque, tant qu’il inspire des émotions positives
En tournant les choses de façon positive plutôt que d’insister sur les problèmes ou le pourquoi quelque chose ne marche pas
En apportant des solutions concrètes à vos clients
En partageant les avis et retours d’expériences de gens à qui vous avez solutionné un problème - En présentant aussi le problème résolu pour associer votre mission à ce qu’elle peut apporter
En montrant les aspects joyeux, solaires, rassurants, drôle, calme ou autres traits positifs de votre personnalité
Et bien entendu, de temps en temps, c’est bien de passer un bon coup de gueule! ;)
Sur ce, très belle semaine - forcément super positive ;) à tous!
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